Kinder und Jugendliche sind viel im Internet unterwegs. Auf Plattformen wie Youtube, Instagram oder TikTok finden sie ihre persönlichen Stars und folgen ihnen auch in Bezug auf deren Meinung zu konkreten Themen. Die Influncer beeinflussen zudem auch das Konsumverhalten und die Konsumwünsche der Jugendlichen. Für sie sind die gezielten Marketingstrategien großer Unternehmen, die zumeist mit einem gut aufgestellten Influencer-Marketing dahinterstecken, nicht ersichtlich. Hier sind Sensibilisierung und Aufklärung wichtig.