Das erfreuliche Interesse einer zunehmenden Zahl von Konsumenten und Konsumentinnen an nachhaltigen und fairen Produkten hat auch zum unschönen Trend des Greenwashing geführt: Immer mehr Unternehmen vermarkten sich als grüner und umweltfreundlicher, als sie eigentlich sind, um Verkaufszahlen zu steigern und ihr Image zu verbessern. Dies führt wiederum zu Verwirrung und Misstrauen bei der Kundschaft und steht einer wirklichen Verbesserung der Nachhaltigkeit eher im Wege. Eine neue EU-Richtlinie soll hier Abhilfe schaffen.
